I en intervju med MTV Multiplayer pratar #EA:s högste höns John Riccitiello om företagets image och licensspel. Riccitiello betonar att en förändring hos EA är att kreativiteten hos dess utvecklare verkligen får komma fram, och ger #Dead Space, #Mirror's Edge och #Boom Blox som exempel på detta. På frågan om huruvida EA har möjligheten eller ansvaret att rädda licensspel från det sorgliga fack de flesta av dem hamnar i svarar Riccitiello att EA inte längre sysslar med att exploatera licenser med dåliga spel:
I think what redeems our industry is quality, and I think we take a step back every time we take a license and exploit it with a crappy game. That's not what we're about.
