Den allmänna uppfattningen om #Electronic Arts är ofta ett mjölkande uppföljarföretag, vilket gör det en smula ironiskt att när de väl släpper helt nya varumärken såsom #Mirror's Edge säljer de sämre än förväntat.

Frank Gibeau, chef över EA Games, har sin egen teori kring varför försäljningen inte nådde de beräknade nivåerna. De släppte helt enkelt för mycket under förra årets tredje kvartal och spelen fick därför inte tillräckligt med resurser och tid för att bygga upp varumärkena ordentligt. I efterhand skulle han därför ha valt andra perioder för till exempel #Dead Space och #Mirror's Edge.

Det släpps också galet mycket titlar i slutet av året, alla vill ha något färskt till julhandeln men som utomstående är det svårt att förstå hur det kan löna sig att trängas med alla andra.